Gfrktyl

Фо́кус-гру́ппа (англ. Focus group) — представляет собой качественный метод в социологии, заключающийся в организации исследования посредством сбора группы для обсуждения поставленной задачи.

История |

Впервые метод фокус-групп был использован социологами Р. Мертоном и П. Кендалл в 1944 году.^[1] Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день.

Описание |

Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов. Количество участников фокус-группы варьируется между 2-10 участниками. Данный объем является наиболее оптимальным для  получения полной картины о мнениях участниках^[2].

Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. Для того, чтобы стать участником исследования с использованием данного метода необходимо соответствовать следующими критериям отбора:

• необходимо, чтобы респонденты не принимали ранее участие в фокус-группе;


• желательно, чтобы респонденты не были знакомы между собой;


• обязательно, чтобы респондент был достаточно осведомлен о теме проводимого исследования, мог выразить свое реальное мнение о данном социальном явлении.

Примечания |

Литература |

• Белановский С. А. Метод фокус-групп. — М.: Магистр, 1996. — 272 с.


• Дмитриева Е. В. Метод фокус-групп: проблемы подготовки, проведения, анализа // Социологические исследования. — 1999. — № 8. — С. 133—138.


• Левинсон А. Г., Стучевская О. И. Фокус-группы: эволюция метода (обзор дискуссии на конференции ESOMAR) // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. — 2003. — № 1 (63). — С. 46-55.

См. также |

• Интервью


• Метод анкетирования


• Анализ документов


• Онлайн-опрос


• Социологическое исследование